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08/02/2011
INDAGINE SUL MERCATO DEI SERRAMENTI( ANNO 2010)

Nuova Finestra, il mensile di riferimento per orientarsi nell'universo dei serramenti in alluminio, in PVC e delle facciate continue, e lo Studio Centro Marketing, staff di consulenti che dal 1984 è presente sul mercato per contribuire al successo delle aziende clienti, affiancare le aziende nel percorso di sviluppo rispetto alle nuove opportunità offerte dal mercato e fornire servizi specialistici di marketing e comunicazione, hanno condotto un'indagine di mercato relativa alla vendita dei serramenti nell'anno 2010.
I punti salienti dell'indagine sono i seguenti:

Il 2009 si era rivelato un anno di sensibile frenata per la maggior parte degli operatori. Il 51% dei rivenditori intervistati ha dichiarato di aver subito cali nelle vendite;
per far tornare in salute il mercato della rivendita gli operatori confidano prevalentemente in un rinnovato intervento di sostegno da parte del Governo;
si ritiene che il bonus fiscale del 55% ha avuto nel 2010 maggiore influenza sulle vendite rispetto all'anno 2009 e praticamente la totalità degli intervistati ritiene importante o fondamentale una sua proroga per i prossimi anni;
nel 2010 sono state le finestre in PVC a guadagnare quote di mercato, ma viene indicato un miglioramento delle vendite anche per finestre in legno e legno/alluminio;
qualità tecnica dei prodotti e prezzo competitivo sono i fattori su cui i rivenditori puntano maggiormente per favorire le vendite;
é su comunicazione, pubblicità e promozione che gli intervistati ritengono di poter perseguire i principali miglioramenti per la loro attività. In questo senso gli investimenti sono rivolti soprattutto sulla presenza on line e su strumenti come brochure e depliant;
emerge un fenomeno di sottodimensionamento dell'organico e delle strutture degli show room rispetto ai volumi di vendita realizzati.

Questo grafico mette in evidenza i motivi per cui sono stati venduti serramenti nel 2010:

58,8% per ristrutturazione;
35,1% per sostituzione dei vecchi infissi;
6,1% per costruzione di una nuova abitazione.

Questo grafico, invece, mette in evidenza gli strumenti utilizzati nelle vendite e nella pubblicità dei serramenti nell'anno 2010:

50,9% dei rivenditori ha utilizzato internet e la presenza online come strumento di pubblicità;
42,2% ha utilizzato brochure e depliant;
19,8% ha utilizzato riviste spedite al privato;
12,1% ha preferito partecipare a manifestazioni o fiere per pubblicizzare i propri prodotti;
11,2% ha utilizzato esposizioni allestite nei centri commerciali;
5,2% ha utilizzato una pubblicità attraverso la TV o la radio;
5,2% ha preferito fare marketing diretto.

Fonte: Redazione di Finestreweb